Quando falamos em identidade visual rapidamente pensamos em logo. Mas não é só de um logo que se compõe uma IV, mas sim de todo um estudo detalhado da identidade que a empresa está adquirindo, e isso tudo é documentado em uma espécie de livro chamado de Manual de Identidade Visual que mostra tudo o que se pode e não fazer com a identidade da empresa, desde tamanho do logo (x, y), a tipografia que foi usada, exemplos de utilização do logo em diferentes casos, etc...
Antes de prosseguirmos sobre o conceito de Identidade Visual, vamos falar mais sobre LOGO.
O que seria logo? Alguns falam logomarca e outros logotipo, qual é o certo? Depende. Logomarca é quando a identidade da empresa é baseada em grafismos e logotipo é quando a identidade da empresa é baseada em sinais tipográficos. Logo é um apelido usado para evitar essa confusão.
Uma identidade visual não é uma coisa fácil de se fazer. Imagine a missão de representar por formas e letras o que uma empresa é, sua história, seu posicionamento perante os clientes. Não é fácil. Mas pode ficar mais simples para criar.
Se receber um briefing para fazer um IV desse jeito:
Cliente: Metalúrgica Pau de ferro
Briefing: Empresa com 3 anos no mercado metalúrgico com 5 filiais em 3 estados. Criar Identidade Visual para ser usada pela empresa.
Olhe bem para a cara do contato e diga "Você está brincando né?" Você por acaso sentiu a responsabilidade desse job? Você estará criando uma Identidade visual para uma empresa, onde irá ser empregada em cartões de visita, folders, anúncios, produtos, uniformes de funcionários, sinalização, etc..., e aceitar um briefing desses?
Você tem que saber o que a empresa faz, analisar a presença dela no mercado (antes da IV), seus produtos, seus concorrentes, etc... Só depois que se vai para a criação, pois assim você já está alimentado de informações técnicas e de marketing. Fazendo isso a criação fluirá muito mais rápida e objetiva.
Algumas Identidades Visuais:
- Logomarcas
- Logotipos
Agora um desafio:
Qual o conceito da Identidade Visual do UOL, quem souber me manda um e-mail.